LOHAS는 ‘Life style of Health and Sustainability’ 의 약자로, 신체적이고 정신적인 건강은 물론, 환경, 사회정의 및 지속가능한 소비에 높은 가치를 두고 생활하는 사람들의 새로운 라이프스타일을 말한다. LOHAS는 개인 중심의 웰빙을 넘어서는 거대한 흐름으로 자신의 건강과 행복만이 아니라 이웃의 안녕, 나아가 후세에 물려줄 소비 기반까지 생각하며 친환경적이고 합리적인 소비 패턴을 지향한다(Natural Marketing Institute, 2000). 한국표준협회는『대한민국 LOHAS 인증』을 통해 국내 환경기술과 산업수준을 끌어 올리는 한편 소비자에게는 친환경적이며 사회공헌적인 상품의 확산과 보급을 통해 건강하고 행복한 삶의 질 향상에 기여하고, 기업에게는 상품 가치와 이미지 제고를 통해 기업의 지속적인 성장과 발전을 지원하고자 LOHAS인증 제도를 도입하게 되었다(한국표준협회, http://www.korealohas.or.kr).

그동안 LOHAS와 같은 친환경 이미지가 소비자들로 하여금 제품구매에 영향을 미친다는 선행논문은 있었으나, LOHAS 인증취득이 기업경영성과까지 영향을 미치는지에 대한 연구가 없다. 본 연구는 LOHAS 인증 제도의 실상을 고찰하여 인증제도의 취득요건을 파악하고 이들 취득요건과 경영성과와의 관계를 실증 분석하여 인증의 효과적인 도입과 운영에 기여하고자 한다.

본 연구에서는 설문조사에 의한 실증분석을 통해서 LOHAS 인증이 기업경영성과에 미치는 영향을 파악하고 LOHAS 인증의 취득요인이 기업경영성과에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 실증연구를 위한 분석 자료는 이미 LOHAS인증을 취득한 기업을 대상으로 하되, 제조업체를 모집단으로 하였다.

자료의 수집방법은 전체 모집단을 대상으로 팩스 혹은 전자 우편을 통해 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 우선 가설검증에 이용될 변수들의 신뢰성과 타당성의 검토 및 변수들의 상관관계를 조사하고 설정한 가설들에 대해 이들 자료를 이용하여 체계적으로 검증하였다. 이를 위해 통계적 분석을 실시하되 통계처리는 연구목적에 적합한 상관분석, 회귀분석, 빈도분석 등의 분석기법을 활용하였다.

LOHAS는 미국의 사회학자인 폴 레이가 1998년 15만 명의 미국 소비자들을 대상으로 약 12년을 훨씬 넘게 걸쳐 실시한 그들의 가치관과 라이프스타일을 조사한 결과를 계기로 새로운 가치관 즉, 건강지향적인 라이프스타일을 추구하는 집단에서 발견되었다(Cortese, 2003).

미국 ‘컨셔스 미디어(consciousmedia)’의 마케터들에 의해 고안된 LOHAS라는 명칭은 특정한 유형의 소비자들에게 호소할 수 있는 상품이나 서비스 기회를 규정하기 위한 용어이다(Choi, Cho, 2010). LOHAS는 자신의 건강한 삶을 보다 광범위한 관점에서 생각하는 것으로부터 출발한다. 즉, 진정한 개인의 건강과 행복은 지역적, 지구적 차원의 건강과 행복 없이는 불가능하다는 사고방식에 기초한다(Kim, 2006).

LOHAS는 Wellness의 개념에 지속가능한 소비를 추가하여, 환경을 고려한 사회전체의 건강과 행복을 추구하는 라이프스타일로 주관적이기 보다는 이타적인 개념으로 받아들여지고 있다. 따라서 이러한 LOHAS는 말 그대로 지속가능성과 건강을 염두에 두고 살아가는 사람들의 라이프스타일을 의미한다(Steve, Gwynne, 2005).

어떻게 보면 Well-being과 Wellness, LOHAS를 같은 개념이라고 생각할 수 있지만 Well-being과 Wellness, LOHAS는 분명한 차이가 있다고 한다(Kwon, Song & Byun, 2006).

국내에서는 2000년대를 전후하여 시작된 웰빙 열풍의 이기적 측면에 대한 지적과 함께 이타적 측면을 가미한 LOHAS가 새롭게 부상되었다. 이러한 LOHAS와 관련된 선행연구를 살펴보면 다음과 같다.

김정훈(2009)의 대학생을 대상으로 한 연구에서는 높은 LOHAS 생활태도형이 환경 보존에 대해 보다 적극적인 태도를 가지고 있었으며, 자선에 대해 보다 긍정적인 태도를 가지고 있는 것으로 나타났다. 또한 기업윤리나 사회책임 투자, 착한 소비 경향이 높은 것으로 나타났다.

또한 권용주 등은 소비자의 LOHAS지수와 라이프스타일이 웰빙 메뉴 선택에 미치는 영향을 연구하였다. 2006년 수도권 거주 소비자 300명을 대상으로 미국 NMI의 LOHAS 지수를 적용한 결과 LOHAS 소비자는 전체의 26%를 차지하였고, 건강지향형 라이프스타일, 연령이 높을수록, 미혼자보다 기혼자, 소득수준이 높을수록 LOHAS지수가 높았다. 그러나 LOHAS 지수가 높을수록 비싼 웰빙음식을 선호하지 않는 것으로 나타났다. 동일한 조사 자료를 사용하여 권용주 등은 외식소비자의 LOHAS 성향이 건강외식 지향과 건강메뉴 주문행동에 미치는 영향을 분석한 결과 LOHAS성향은 건강의식 중요도와 건강식생활, 건강메뉴 주문행동에 영향을 미치는 결과를 제시하였다(Ko, Lee & Kim, 2010).

최순희·조용범(2010)은 전통한과 소비계층이 건강과 웰빙을 넘어서 LOHAS 추구성향이 높아짐에 따라, 전통한과 소비자의 영양성분 표시와 환경 친화 인증, 사회적 책임(CRS)보증과 같은 LOHAS추구집단이 선호하고 추구하는 사회적 추세에 따라 전략적으로 대응해 나아가야 할 필요가 있다고 하였다.

배장규(2010)는 LOHAS 소비자의 라이프스타일 변화에 따른 LOHAS 상품 소비실태에 관한 연구에서 LOHAS 상품의 소비를 저해하는 요인으로 가격의 문제와 미약한 LOHAS 상품 정보 습득이라고 하였고, LOHAS 상품시장의 소비가 확산되기 위해서는 상품가격의 품질향상과 적절성 확보와 상품 구입에 있어 쉽게 구입할 수 있도록 소비자들이 쉽게 구매할 수 있는 상품시장의 확대와 함께 올바른 정보전달 통로가 확보 되어야 한다고 하였다.

Ko(2008)은 국내 소비자들의 LOHAS 의식과 LOHAS 상품 소비에 영향을 미치는 변인에 대한 연구를 진행하였다. 그 결과, 우리나라 소비자의 LOHAS 의식은 높은 수준으로, 환경과 건강에 대한 높은 관심으로 시작된 LOHAS 의식으로서, 이러한 LOHAS 의식은 연령, 경제력, 건강 등에 영향을 받으며, 이타적 성향에 가장 영향을 많이 받는다.

Jang(2012)은 친환경 인증마크가 친환경제품 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구에서 인증마크가 부착한 제품이 인증마크가 부착되지 않은 제품보다 제품태도와 구매의도가 높다고 하였다.

본 논문에서는 인증 받은 제품에 대한 소비자의 구매의도에 관한 연구에서 한발 더 나아가, 소비자의 제품 구매 시 LOHAS 인증을 취득한 기업의 제품에 대한 구매태도에 영향을 미쳐, 인증제품에 대한 실질적인 구매 증가로 연결되어 해당제품의 매출액, 순이익, 시장점유율 증대와 같은 유형적 측면의 기업경영성과와 고객 만족도 증대 및 고객인식증대와 같은 무형적 측면의 기업경영성과에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다.

2.3.1. 연구모형

본 연구는 LOHAS 인증 취득이 기업경영성과에 미치고 있는 영향을 파악하고자 하는 것이다. 이를 위해 LOHAS인증 업무 담당자들의 의견을 조사하여 LOHAS인증 심사기준 준수에 따른 기업경영성과와의 인과관계를 추정하고자 하며, 연구 모형은 <그림 1>과 같다.

2.3.2. 가설설정

본 연구에서는 2.2에서 언급한 요인들을 중심으로 LOHAS 인증 취득과 운영에 관련한 요인들을 독립변수로 설정하였으며, 이는 LOHAS 인증의 심사요건에 해당하는 특성요인들로서 LOHAS 인증 취득을 위한 운영에 관련된 기본 요소로 구성하였다.

그리고 인증 성과에 대한 측정변수로서 종속변수인 매출액, 순이익, 이익률 및 시장점유율의 유형효과측면과 LOHAS인증 취득으로 기대되는 고객만족도, 고객인식 강화의 무형효과측면으로 나누었으며 이들 여러 가지 변수들이 LOHAS 인증 취득으로 기업경영성과에 미치고 있는 영향력을 검증하기 위하여 다음과 같이 연구가설을 설정하였다.

2.3.3. 설문조사

2.3.3.1. 설문조사 개요

이번 설문조사는 2013년 9월 현재 LOHAS 인증을 취득한 81개 제조업체를 대상으로 실시하였으며, LOHAS 인증이 기업경영성과에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다.

2.3.3.2. 설문서 내용의 작성

설문의 내용은 LOHAS 심사기준 등 대한 의견 34개 항목으로 구성하였으며, 기업경영성과에 대한 사항, Leadership&Strategy에 대한 사항, LOHAS R&D성과에 대한 사항, Communication에 대한 사항, LOHAS상품에 대한 사항으로 항목을 나누어 객관식 설문으로 작성하였다.

2.3.3.3. 설문자 선정

설문 대상자는 LOHAS 인증기업의 인증업무 담당자를 대상으로 하였으며, 인증 업무와 관련하여 해당분야에서 핵심적인 역할을 담당하고 있어, 인증의 신뢰도를 제고하기 위하여 본 연구의 설문자로 선정하였다.

2.3.3.4. 설문조사 방법 및 기간

설문조사는 전국에 산재해 있는 LOHAS 인증기업 담당자를 대상으로 전자우편을 통하여 설문서를 전송한 후 전자우편이나 팩스로 결과를 회신 받는 형태를 택하였으며, 조사대상 모집단 81개 업체 중 30개 업체가 설문에 응해주었다. 설문의 조사기간은 2013년 9월부터 2013년 12월까지 약 3개월에 걸쳐 실시하였다.

응답자의 인구통계학적 특성을 살펴보기 위하여 빈도분석을 실시하였다.

3.1.1. 소재지 및 설립연도별 분포

<표 1>은 소재지 및 설립연도별 분포이다.

3.1.2. 매출규모 및 종업원수별 분포

<표2>에서는 매출규모와 종업원 수별 분포를 나타내었으며 <표3>은 생산형태별 분포이다.

3.1.3. 생산형태별 분포

3.2.1. 측정 변수의 타당성 분석 및 신뢰도 분석

전체 설문지 30부를 분석대상으로 하였고, 본 연구의 모형은 변수들 간의 상관관계를 알아보기 위한 연구모형이다. 본 연구에서는 변수들의 유사성과 독립성으로 나타나는 요인을 사전에 연구한 요인과 비교함으로써 주관적 측정도구에 대한 개념 타당성을 파악하고 내용의 타당성을 확보하기 위하여 SPSS 18.0K를 이용하여 요인분석을 실시하였다.

본 연구에서는 내적 일관성을 측정하기 위해 크론바 알파(Cronbach's Alpha)계수를 이용하여 신뢰도를 측정하였다. 알파 값은 0.60이상이면 측정도구의 신뢰성에는 별 문제가 없는 것으로 일반화 하고 있다.

설문문항들에 대한 평균 및 표준편차 값은 <표 4>와 같다.

대체적으로 LOHAS 커뮤니케이션, 상품 관련 항목들에서 높은 표준편차 값을 보여주고 있다. 이와 같은 결과는 LOHAS 인증 특성 관련 변수들이 매우 중요한 의미를 가지는 것으로 의미 있다고 볼 수 있다.

3.2.2. 선행요인들의 신뢰도 분석

본 연구의 모형에서 LOHAS 인증이 기업 경영성과에 미치는 영향에 관한 영향을 파악하기 위하여 5개의 요인 즉, LOHAS 인증효과, Leadership & Strategy, LOHAS R&D 및 성과, LOHAS Communication, LOHAS 상품에 대하여 측정도구의 타당성을 파악하기 위하여 신뢰도분석을 실시한 결과 <표 5>와 같다.

LOHAS 인증효과에 대한 요인들은 모두 5개의 설문으로 구성되어졌으며 신뢰도는 .937로 기준치인 0.6을 상회하고 있는 것을 알수가 있었으며, Leadership & Strategy은 6개의 항목으로 구성되어졌으며 신뢰도는 .800으로 기준치를 상회하고 있다. LOHAS R&D 및 성과에 대한 설문에서는 6개의 설문으로 구성되어졌으며 신뢰도는 .820, LOHAS Communication 역시 6개의 설문으로 구성되어졌으며 신뢰도는 .901, LOHAS 상품은 모두 11개의 설문으로 구성되어 졌으며 신뢰도는 .780으로 나타나 모든 요인들에서 신뢰도 기준치인 0.6을 상회하고 있어 측정도구에는 문제가 없는 것으로 나타났다.

3.2.3. LOHAS 인증 요인들에 대한 상관관계 분석

LOHAS 인증 요인들에 대한 상관관계 분석을 실시한 결과 <표 6>과 같이 나타났다.

LOHAS 인증에 영향을 미치는 4가지 선행요인들이 LOHAS 인증효과에 미치는 영향을 파악하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였다. 다중회귀분석은 독립변수가 2개 이상이고 종속변수가 하나일 때 사용되어지며, 요인간의 영향력을 파악할 때 사용되어지는 사회 통계학적 기법중 하나이다.

선행요인들이 인증품목의 매출액 증가에 미치는 영향력을 파악한 결과 <표 7>과 같다. 세부적인 결과를 살펴보면 Leadership & Strategy는 인증품목의 매출액 증가에 t값 2.176으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, LOHAS R&D 및 성과는 인증품목의 매출액 증가에 t값 –3.267로 유의한 영향을 미쳤다. 또한 LOHAS Communication이 인증품목의 매출액 증가와 t값 2.257로 나타나 유의한 영향을 미치는 것을 알 수가 있었으며, LOHAS 상품 역시 인증품목의 매출액 증가와 t값 –2.596으로 나타나 LOHAS 인증 취득요인은 기업경영성과의 매출액성과에 영향을 미칠 것이라는 [가설 1]은 유의하다고 할 수 있다.

선행요인들과 인증품목의 순이익 증가에 대한 다중회귀분석을 실시한 결과 <표 8>과 같다. 세부적인 결과를 살펴보면 Leadership & Strategy는 인증품목의 순이익 증가에 t값 2.174로 나타나 가설에 영향을 미치는 것을 확인할 수가 있었으며, LOHAS R&D 및 성과와 인증 품목의 순이익 증가에서는 t값 –2.114로 나타나 유의한 영향을 미쳤다.

LOHAS Communication이 인증 품목의 순이익 증가에 대한 가설 역시 t값 2.217로 나타나 가설에 유의한 영향을 주는 것을 확인할 수가 있었다. LOHAS 상품이 인증품목의 순이익 증가에 대한 가설 분석 결과에서도 t값 –2.645로 나타나 [가설 2]는 유의하다고 할 수 있다.

본 연구의 선행요인들과 인증품목군의 시장점유율 증가에 대한 회귀분석 결과는 아래 <표 9>와 같다. Leadership & Strategy가 인증품목의 시장 점유율에 미치는 영향을 파악한 결과 t값 2.183으로 유의하나 영향을 미쳤으며, LOHAS R&D 및 성과에서는 t값 –3.015로 가설에 정(+)의 영향을 미치는 것을 알 수가 있었다. LOHAS Communication이 시장점유율 증가에 미치는 가설을 검증한 결과 역시 t값 2.624로 나타나 가설에 영향을 미치는 것을 알 수가 있었다. LOHAS 상품 역시 시장 점유를 증가(t값 –2.637)에 유의한 영향을 미쳤으며 따라서, LOHAS 인증 취득요인은 기업경영성과의 시장점유율 성과에 영향을 미칠 것이라는 [가설 3]은 유의하다고 할 수 있다.

<표10>과 같이 본 연구의 4가지 선행요인 Leadership & Strategy, LOHAS R&D 및 성과, LOHAS Communication, LOHAS 상품이 인증품목의 고객만족도 증대에 미치는 영향을 파악하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였으나 모든 항목에 서 유의한 t값을 가질 수 없었으며, 회귀 식에서 역시 p값이 .915로 나와 왔다 . LOHAS 인증 취득요인은 기업경영성과의 고객만족도 성과에 영향을 미칠 것이라는 [가설 4]는 유의하다고 할 수 없다.

선행요인들과 인증품목의 고객인식 증대간 영향력을 파악하기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과 <표 11>과 같다. 세부적인 결과를 살펴보면 Leadership & Strategy는 인증품목의 고객인식증대에 t값 2.183으로 나타났으며, LOHAS R&D 및 성과 역시 t값 –3.015로 나타나 가설에 영향을 미치는 것을 알 수가 있었다. LOHAS Communication이 인증품목의 고객인식 증대에 미치는 영향력에 대한 회귀분석 결과 역시 t값 2.624로 나타나 유의한 영향을 미치는 것을 알 수가 있었다.

또한, LOHAS 상품이 인증품목의 고객인식 증대에 미치는 영향 또한 t값 –2.637로 나타나 LOHAS 인증 취득요인은 기업 경영성과의 고객인식 성과에 영향을 미칠 것이라는 [가설 5]는 유의하였다.

본 연구에서는 LOHAS 인증을 취득한 제조업체를 대상으로, LOHAS 인증 취득이 기업 경영성과에 미치는 영향에 대해 검증하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 LOHAS 인증 취득 요건을 파악하여 이를 독립변수로 설정하고, 종속변수로는 매출액 성과, 순이익 성과, 시장점유율 성과, 고객만족도 성과, 고객인식 성과를 설정하여 검증을 거쳐 실증적으로 분석하였다.

통계분석은 SPSS 18.0K를 이용하여 신뢰도분석, 빈도분석 및 회귀분석으로 실시하였다.

이와 같은 과정을 거쳐 LOHAS 인증 취득이 기업 경영성과에 미치는 영향을 평가하기 위해 다섯 개의 가설을 설정하여 검증하였으며 그 결과는 다음과 같다.

첫째, LOHAS 인증과 기업경영성과에 관한 가설검증을 위해 LOHAS 인증 취득 요인을 독립변수로 하고, 매출액성과를 종속변수로 하여 다중회귀분석을 실시한 결과, Leadership & Strategy, LOHAS R&D 및 성과, Communication, LOHAS 상품 모두가 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

둘째, LOHAS 인증과 기업경영성과에 관한 가설검증을 위해 LOHAS 인증 취득 요인을 독립변수로 하고, 순이익성과를 종속변수로 하여 다중회귀분석을 실시한 결과, Leadership & Strategy, LOHAS R&D 및 성과, Communication, LOHAS 상품 모두가 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

셋째, LOHAS 인증과 기업경영성과에 관한 가설검증을 위해 LOHAS 인증 취득 요인을 독립변수로 하고, 시장점유율성과를 종속변수로 하여 다중회귀분석을 실시한 결과, Leadership & Strategy, LOHAS R&D 및 성과, Communication, LOHAS 상품 모두가 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

넷째, LOHAS 인증과 기업경영성과에 관한 가설검증을 위해 LOHAS 인증 취득 요인을 독립변수로 하고, 고객만족도성과를 종속변수로 하여 다중회귀분석을 실시한 결과, Leadership & Strategy, LOHAS R&D 및 성과, Communication, LOHAS 상품 모두가 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다.

다섯째, LOHAS 인증과 기업경영성과에 관한 가설검증을 위해 LOHAS 인증 취득 요인을 독립변수로 하고, 고객인식성과를 종속변수로 하여 다중회귀분석을 실시한 결과, Leadership & Strategy, LOHAS R&D 및 성과, Communication, LOHAS 상품 모두가 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

본 연구는 몇 가지 한계를 가지고 있다.

첫째, LOHAS 인증을 취득한 제조업체가 81개밖에 되지 않아 연구대상인 모집단이 작았으며, 설문에 응답한 회사가 30개사로 설문 응답자가 한정되어 LOHAS 인증 기업의 다양한 의견을 수집 및 분석하는데 한계가 있었으며 설명력이 떨어진 부분은 본 연구의 한계이다. 또한, 설문을 받지 못한 상당 수 기업의 의견이 누락될 수 있다.

둘째, 설문은 LOHAS 인증 담당자의 견해를 채택한 것이며, 전체 구성원의 견해를 반영하지 못했다. 인증 취득 요인에 대한 견해는 조직 구성원에 따라 달라질 수 있다는 점도 이 연구의 한계로 지적될 수 있다.